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“豆浆机大王”王旭宁
2021-05-16 13:50    来源: 未知      点击:

  在中国,提到九阳豆浆机,应该是无人不晓。从中专教师到豆浆机大王,九阳豆浆机的发明者王旭宁书写了中国小家电行业传奇,也完成了自己向数百亿市值上市公司董事长的角色转变。 在本报此前发布的2020山东创富榜上,王旭宁以254.6亿元的财富值位列榜单第22名。从一杯豆浆打天下开始的九阳股份有限公司(下称九阳),早已不再是豆浆机生产厂家,而是成为一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。

  王旭宁曾多次在公开场合讲述自己的创业初衷。出生于烟台栖霞的他,自小喝豆浆长大。他的二爷做豆腐,每次都会给王旭宁送来豆浆,王旭宁也会帮着二爷推磨。在那个年代,还需要人力推石磨来碾碎豆子。大学毕业后,王旭宁被分配到济南铁道职业技术学院成为一名教师。一次回老家,年迈的二爷推石磨磨豆子的身影深深触动了他:能不能做一个专门磨豆浆的豆浆机呢?

  自从有了这个念头,王旭宁就闲不下来了,大学电力机车专业的他,工作之余都在不断拆装各式各样的电饭煲和食品加工机中度过。经过无数次推演、试验,1994年,王旭宁研发出第一台豆浆机,这是一套集磨浆、滤浆、煮浆多功能于一体的豆浆机,把豆子和水放进机器中,过一段时间就可以喝到熟豆浆了。

  自此,王旭宁辞掉学校的工作,与几位朋友白手起家,创立了九阳股份的前身山东九阳小家电有限公司。

  从此前多篇媒体公开报道中不难看出,王旭宁不仅是技术派,也是营销高手。公司成立后,为了让豆浆机走进消费者的厨房,王旭宁提出销售产品,理念先行,针对客群特点,普及豆浆营养知识,建立豆浆营养研究院,编写健康豆浆食谱,先把理念卖给消费者,等人们认同健康生活的理念,豆浆机的销售自然顺理成章。

  豆子放多了容易糊、过滤网无法过滤残渣导致口感差豆浆机的销售过程伴随着产品的改进,针对消费者反映的问题,王旭宁和他的团队一路打怪升级。据媒体公开报道,2005年,九阳售出豆浆机5万台,产品遍布北京、上海等15个省市,王旭宁也赚得第一个1000万。

  2008年5月28日,九阳股份IPO上市。上市不到一年,九阳股份总市值便超越了众多老牌家电企业突破百亿,王旭宁则完成了从中专教师向数百亿市值上市公司董事长的角色转变。

  然而,也是在这一年,王旭宁迎来第一场暴风雨。苏宁、美的等著名品牌发现这一金矿,纷纷涌向豆浆机行业,九阳的销量出现了40%的下滑。王旭宁调整战略目标,由一线城市拓展到二线城市,不到一年的时间,发展了270多个县市,建立了2500家零售终端,并开办培训学校,开出15%的利润,激励员工。

  2012年,豆浆机行业进入价格厮杀战阶段,九阳的价格始终不动摇。王旭宁采取消费补贴,以旧换新,任意品牌都换的策略,迎来了大量用户们拿着其他品牌的豆浆机换取新的九阳豆浆机。这让王旭宁打了一场漂亮仗,2014年,九阳销售收入突破59亿元,销售1亿台豆浆机。

  在小家电行业,王旭宁一直坚持原创,从一杯豆浆打天下开始,目前九阳已经有二十五次重大技术迭代,积累了1200项豆浆机的专利技术。

  记者从2020年九阳股份的年报中看到,2020年度九阳营业收入112.23亿元,比去年同期增长20%,基本每股收益达1.23元。实现利润总额10.62亿元,同比上升13.08%;实现归属于上市公司股东的净利润9.4亿元,同比上升14.07%。 报告期内,九阳新增专利申请权2227项(其中发明申请307项,实用新型1710项,外观设计申请210项),截至报告期末,公司共拥有专利技术8378项(其中发明专利427项,实用新型6846项,外观专利1105项)。4月29日晚间九阳股份发布一季度业绩公告,2021年第一季度营收约22.43亿元,同比增长31.77%;净利润约1.80亿元,同比增长22.63%。

  经过近30年的发展,九阳逐渐实现了九阳=豆浆机向九阳=品质生活小家电的战略与品牌提升转型。

  泉城济南,是王旭宁创业梦开始的地方。目前,九阳已经形成跨区域的管理架构,在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。

  人们对高品质生活的追求催生了消费者对高品质、高颜值小家电的需求。目前,九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅等产品,其中豆浆机、破壁机、面条机、榨汁机等优势品类牢牢占据市场第一的位置,其他大部分品类也位列行业前三。至2020年,小家电业务作为九阳的主营业务,营收占比达96.94%。西式电器类产品增长较好,食品加工机类产品、营养煲类产品和其他产品保持着平稳发展。王旭宁曾在公开场合表示,九阳将会在创新的道路上不断探索,创造中国厨房的未来。

  除布局多品类产品外,九阳早已开始布局全球市场。2018年,九阳股份发布公告,以1249.5万元收购尚科宁家(中国)51%的股权。SharkNinja是北美吸尘器公司第一品牌,九阳此举标志着其从厨房小家电向环境健康电器品类的扩张正式开始。

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